Qué debe tener una página web profesional cambió mucho en los últimos tres años: el estándar subió y lo que en 2020 era aceptable hoy espanta clientes. Estos son los doce puntos que revisamos en cualquier auditoría, ordenados por impacto.
Lo técnico
- Carga en menos de 2.5 segundos en celular con datos móviles, no con wifi de oficina.
- Certificado SSL activo. El candado no es opcional desde hace años.
- Core Web Vitals en verde en PageSpeed Insights, especialmente LCP y CLS.
- Imágenes en WebP y comprimidas. Es la causa número uno de sitios lentos.
La estructura
- Un H1 por página y que diga de qué trata esa página, no el nombre de la empresa.
- Una página por servicio. Si vendes seis cosas y todas están en la portada, Google no sabe para qué recomendarte.
- Títulos y descripciones únicos en cada página, de 55 y 155 caracteres respectivamente.
- Enlaces internos entre páginas relacionadas, con texto descriptivo y no «clic aquí».
La conversión
- Teléfono y WhatsApp visibles sin tener que bajar. En móvil, con un toque.
- Prueba social arriba: años, clientes, logotipos, reseñas. Antes de pedir el formulario.
- Formularios de tres campos. Cada campo adicional te cuesta envíos.
- Una acción principal por página. Si hay cinco botones distintos, no hay ninguno.
Lo contractual, que casi nadie revisa
El dominio y el hosting deben quedar a tu nombre, con tus accesos. La página debe ser editable por ti. Y los archivos y el código deben entregarse. Si algo de esto no está en la cotización, pregúntalo antes de firmar.
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Cómo se estructura un sitio que sí posiciona
La arquitectura se decide antes de escribir una línea de código y es donde se gana la mayor parte del SEO. La regla es simple: una página por intención de búsqueda.
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Portada
Responde «quién eres y qué vendes» en los primeros tres segundos, y reparte tráfico hacia las páginas de servicio. No intenta posicionar por todo.
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Una página por servicio
Cada una ataca una búsqueda distinta, con su propio H1, su propio título y su propio texto. Seis servicios, seis páginas.
- 03
Páginas por zona
Si atiendes varias ciudades, una página por ciudad con contenido real y distinto: casos, tiempos, referencias locales.
- 04
Blog
Captura las búsquedas informativas —«cuánto cuesta», «cómo elegir», «qué es»— y enlaza hacia las páginas comerciales.
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Páginas de confianza
Nosotros, portafolio, testimonios, preguntas frecuentes y contacto. Rara vez posicionan, pero son las que cierran la venta.
Qué revisar antes de aprobar la entrega
- Abre el sitio en tu celular con datos móviles, no con wifi. Cuenta los segundos.
- Prueba el formulario y el botón de WhatsApp. Verifica que el correo llegue de verdad.
- Revisa que cada página tenga un título distinto en la pestaña del navegador.
- Comprueba que puedes cambiar un texto y una foto tú mismo, sin ayuda.
- Pide los accesos: WordPress, hosting, dominio, Analytics y Search Console.
- Verifica que el candado de seguridad aparezca en todas las páginas.
- Busca tu sitio en Google con
site:tudominio.coma la semana de publicado.
Errores caros que se cometen al migrar de un sitio viejo
Si ya tenías página, el rediseño tiene un riesgo que casi nadie menciona: perder el posicionamiento que ya tenías. Se evita con tres medidas.
- Inventario de URLs antes de tocar nada, sacado de Search Console y del sitemap viejo.
- Redirecciones 301 de cada URL que cambia hacia su equivalente nueva. Una por una, no todas a la portada.
- Conservar los textos que ya rankean, aunque no te encanten. Se mejoran, no se borran.
¿Cuántas páginas necesita mi negocio?
Para un negocio local de un solo servicio, cinco páginas bastan. Para uno con seis servicios y dos ciudades, la cuenta sube a dieciocho o veinte. No es un capricho de agencia: es que cada búsqueda que quieres ganar necesita una página que la responda mejor que la de tu competencia.
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