Uno de los puntos más críticos de cualquier estrategia de éxito en la red social se basa en el gran número de accesos orgánicos provenientes de publicaciones. Entiende que el tráfico orgánico son todos los accesos en tus páginas y contenidos conquistados sin la necesidad de inversión (Facebook Ads). Si creías que el tráfico orgánico era importante solo para los blogs, es hora de revisar el concepto. La adquisición de tráfico pagado es una de las principales formas de monetización que la red social utiliza para ganar dinero. Para completar, Facebook realiza a menudo actualizaciones que disminuyen aún más el alcance total de publicaciones de forma orgánica.

DE 2005 A 2011 La red creció de manera sorprendente desde su inicio en 2005. De a poco, el tráfico y el número de usuarios empezó a aumentar. Así, la sección de noticias se llenó cada vez más y rápidamente se creó un algoritmo para moderar los contenidos.

EN EL PRIMER MOMENTO, EL ALGORITMO DE FACEBOOK POSICIONABA LOS CONTENIDOS DE ACUERDO CON:

# FRECUENCIA
# RELEVANCIA
# POSTS MÁS RECIENTES
# CON BASE EN EL TIPO DE RELACIÓN QUE EXISTÍA ENTRE RECEPTOR Y PUBLICADOR

Este algoritmo fue llamado de EdgeRank.

 

¿QUÉ ES Y QUÉ HACE EDGERANK?

Edgerank es el algoritmo desarrollado por Facebook que decide qué será mostrado en tu línea de tiempo después de estudiar lo que es relevante para ti, en general, basándose en el tipo de contenido que tú y tus amigos consumen. Todas las actualizaciones de estado, comentarios, likes y los recursos compartidos que recibes, pasaron por el chequeo de Edgerank antes de que se mostraran. Esto a veces nos da la sensación de que estamos perdiendo algo o que dejamos de participar de discusiones porque simplemente no nos enteramos de ellas. Pero en realidad, Edgerank está haciendo que consumamos únicamente contenido relevante — no solo para nosotros, sino también para los anunciantes de la red social.

ANÁLISIS REFINADO

Cuando el botón “me gusta” se introdujo en 2009, la herramienta fue utilizada por el algoritmo de Facebook para monitorear, administrar y distribuir contenidos que varían de usuario para usuario, basado en sus intereses. De ese modo, los usuarios de Facebook pasaron a recibir en sus timelines los contenidos que realmente les eran relevantes.

EDGERANK MÁS COMPLETO

A lo largo de los años, Facebook recibió actualizaciones constantes en su algoritmo, pero fue en 2011 que las cosas realmente tomaron otro camino. En aquel año el equipo de Mark Zuckerberg transformó a EdgeRank en una increíble herramienta capaz de aprender sola a optimizar las búsquedas e intereses de cada usuario único de la red social. En lugar de tomar como base que todos los usuarios prefieren fotos, videos y posts, en esta secuencia exacta, el algoritmo pasó a adaptarse de acuerdo con el comportamiento de cada usuario. Desde clics, likes, hasta contenidos que el usuario ignoraba. Desde ese entonces hasta hoy, es así que EdgeRank actúa en nuestras timelines. Las constantes actualizaciones siguen realizándose para optimizar aún más nuestra experiencia en Facebook.

¿CÓMO FUNCIONA EL TRÁFICO ORGÁNICO EN FACEBOOK?

Después de sufrir tantas actualizaciones, algunos profesionales de marketing dicen que el tráfico orgánico en Facebook está muerto. Por más que esto pueda parecer cierto, lo que realmente sucedió fue la suma de algunos factores:

# AUMENTO DEL VOLUMEN DE INFORMACIONES, POSTS Y CONTENIDOS COMPARTIDOS EN FACEBOOK;
# EDGERANK HA EVOLUCIONADO AL PUNTO DE DETECTAR CONTENIDOS DE CALIDAD Y SPAMS;
# SÍ, EL ALGORITMO HA REDUCIDO EL ALCANCE PARA QUE LOS PROFESIONALES NECESITEN INVESTIR;

Actualmente, el promedio de seguidores de tu página que realmente verán tus publicaciones a través del tráfico orgánico será influenciado por el número de likes que tienes:

# MENOS QUE 1.000: 25.1%
# ENTRE 1.000 – 10.000: 13.8%
# ENTRE 10.000 – 50.000: 10.0%
# ENTRE 50.000 – 100.000: 9.8%
# MÁS DE 100.000: 7.7%

¿QUÉ HACER PARA CONSEGUIR MÁS ACCESOS ORGÁNICOS?

Como has podido ver, Facebook recibe actualizaciones frecuentes para mejorar la experiencia de sus usuarios. Desde la parte visual hasta la calidad de las informaciones que están disponibles en la línea de tiempo — la red social está en constante evolución, por eso necesitas estar listo para probar nuevas posibilidades. Invertir en contenidos únicos y diferenciados que sean atractivos para tus seguidores es el punto clave para el éxito.

 

Texto por: Rock Content